月份:2017年2月

Facebook跑电商产品的广告测试流程

第一步:

先用PPE去跑,跑出25个sales以上以后,改用WC去跑。

第二步:

WC先用content view的pixel去跑,有25个sales以上以后,改用add to cart的pixel去跑

第三步:

add to cart的pixel跑到25个sales以上以后,改用Checkout的pixel去跑。

第四步:对add to cart的用户进行重定向,去C2W去跑。


Tips:

1、测试阶段,不要区分年龄段、性别、设备等,扩展阶段再对各项分开测试;

2、PPE视频广告做法:尽量不要让用户看出来是明显的广告,让用户感觉是在介绍一个有趣的产品。不要在post里面加产品链接,在评论里面加:This store is selling it,check it out ==>。然后置顶。

 


2018-02-10更新,现在回头看,不能这样按这个方法来做了。

利用视频投放,找到精准用户群

今天做了产品的视频,创建了一个campaign,然后分别创建了4个ad set,每个ad set下放了一个视频ad。

晚上看到顾小北的一篇文章,他提到利用视频广告,广告跑24小时以后,facebook会自动把看完视频的用户群保存下来,供以后跑广告用。如果这样的话,是不是就可以在推广的前期,用PPE的形式跑,一方面可以用来测试素材(image、video、ad copy),一方面可以利用视频来找出精准用户群。等跑够24小时后,看看是否有自动产生的用户群,然后可以继续测试。

2.18更新:

可能是facebook后台改版了,搜索了一下,现在创建自定义视频受众的方法如下:

https://www.facebook.com/business/help/1099865760056389

2017-02-15 Facebook代理号开通

为了不把时间浪费到养号这种无聊的环节上,还是选择代理开通广告账户。

希望今天是一个新的起点!

睡前突然有点想法想记录一下:

之前本来打算推一个产品,但是看了一下facebook,发现这款产品老外已经推了一年甚至两年多了,现在再推,不知道还收不收欢迎。晚上的时候浏览1688,发现很多升级款,而且近期销量都很不错,如图想到,应该推热销款啊。这应该就是中国人做dropshipping的优势了,我们不但可以从ebay,amazon这些平台,看到什么东西热门,而且可以从货源渠道,比如1688,找到产品的最新款来推广。

还有一点,facebook青睐视频广告,所以,以后选好产品以后,尽快买样品回来,自己录视频。一个朋友说,视频广告的权重较高,能获得更多展示。

Shopify调研流程

1、寻找热门商品

  • 借助工具:http://www.watchcount.com/,查看ebay的热门商品。
  • 借助搜索引擎:site:myshopify.com 关键字
  • 借助第三方数据工具,找到热门shopify店铺,借鉴。https://myip.ms/browse/sites/1/ownerID/376714/ownerID_A/1
  • 借助spy工具:http://bigbigads.com/
  • 利用similarweb找到某个类别下的Top网站,比如查看US的Fishing类别下的Top网站列表:https://www.similarweb.com/top-websites/united%20states/category/sports/fishing,Pro版URL:https://pro.similarweb.com/#/industry/topsites/Sports~Fishing/840/1m?webSource=Total

2、寻找facebook上商品的相关fan page

通过两个方法找到产品的相关page:

第一,通过搜索引擎:site:myshopify.com 关键字,找到一些流量比较大的网站,产品站、blog等,然后到facebook的audience insights里,去看是否有这些网站的page;

第二,借助audience insights,搜索相应的interest,找出page;

找出page以后,按个查看这些page,查看他们的粉丝数量以及粉丝活跃度。最后将这些所有page的受众保存,用来target。

audience insights的视频教程:

3、寻找商品相关的热门shopify店铺以及店铺内的商品销量排行

借助工具:https://myip.ms/view/ip_owners/376714/Shopify_Inc.html

进入店铺以后,查看商品销量排行:

https://www.xxxxx.com/collections/all?sort_by=best-selling

视频教程:

 


作者的一系列视频教程不错,可以都看一看:

Shopify新店设置:

作者通常如何在facebook上给店铺打广告:

测试新产品时如何打广告:

shopify新店设置

新开一个shopify,首先做以下几项修改:

1、在checkout页面

Snip20170211_3

将复选框设置为默认选中

2、产品页增加发货提示

Please Note: Allow 1-2 business days for shipment to leave warehouse. 

2、必装插件

  • 阶梯折扣(买一件,单价多少,买二件,单价多少…)https://apps.shopify.com/quantity-breaks?ref=shappify
  • 为不同的产品设置不同的快递公司 https://apps.shopify.com/better-shipping

shopify近期总结

产品

1、选品

  • 从流量源spy
  • 从niche里的知名网站寻找灵感,看人家在推广什么
  • 从速卖通、1688的热门产品中寻找
  • ebay热门商品搜索工具:http://www.watchcount.com/#serp
  • 从网易严选中寻找产品,以及产品的厂家,然后再从1688等平台联系厂家(魔石石头给分享的)

选好产品以后,自己买来体验一下,也可以顺便自己拍照片和录视频。

idea借鉴网站:

http://nilsferber.de/

https://www.facebook.com/Smartly2/

http://www.uncommongoods.com/

2、进货渠道

选好产品以后,可以先从速卖通出货,然后测试有销量的话,可以转移到1688进货。


推广

1、facebook

  • 每个ad set里只放一个ad,然后多个ad set一起测试,测出winner ad,删除表现差的ad。然后再继续开ad set,测试新的ad,一直这样反复测试ad(image和ad copy)
  • 如果是a/b test,每次仅改动一两处地方,否则不知道是哪里的改动带来的效果。
  • 每个ad最少测试3天以上时间,足够多的时间才能让facebook的算法起作用
  • 如果要对一个ad做调整,不要在这个ad上直接修改title、description等,先将这个ad停止,然后复制一个新ad出来,在新的ad上修改,然后启动新ad,再重新跑3天以上时间。

 

facebook账号申诉成功

shopify准备的差不多了,蓝色光标那边的人看起来很忙,没搭理我,本来想着尽快开号facebook的账号,马上开始推广。

刚才看了一下邮箱,facebook回信,账号解封了,太棒了,好的开始!